Pourquoi il ne faut pas acheter un logo trop tôt ? Quand s’en occuper ?

J’ai fait ça parce qu’il ne faut JAMAIS investir dans une identité visuelle trop tôt.

Peut-être que vous vous reconnaîtrez dans mon histoire…

 

? Il y a un an, ma boîte ne s’appelait même pas Now What.

Je voulais l’appeler « Vertigo », en référence aux vertiges des entrepreneures. Ces moments de doute profonds, souvent accompagnés de la phrase « si ça se trouve, j’ai fait une énorme connerie en voulant monter ma boîte ».

« Vertigo », c’était aussi en référence au film, et à cet effet de caméra qu’on appelle un « trans-trav » dans le jargon du cinéma, qui décrit bien la panique des indépendantes (et de moi-même).

Bref, je trouvais naïvement que ça faisait branché, conceptuel, et vintage en même temps. Ca racontait bien à quel moment je voulais intervenir dans un parcours entrepreneurial : ce moment de crise où on a le plus besoin de soutien et d’ordre. J’ai fantasmé longtemps sur ce nom, alors j’en ai fait un logo rapide.

 

? Je n’avais pas d’offre, pas de cible, pas idée de mes tarifs… tout était à faire.

Mon logo pourri m’a permis de postuler à des incubateurs et à des couveuses, et de donner un nom temporaire à mon projet.

Je n’ai pas dépensé mon énergie et mon temps à créer une identité visuelle qui ne raconterait rien. Et surtout, rien de stable, car j’avais encore à prouver mon concept. Mon temps, je l’ai investi dans une étude de marché, un prévisionnel financier, l’affinage de mes personas, la rédaction d’une première offre, et une candidature en béton qui m’a permis d’entrer dans la couveuse d’entreprise BGE Parif Lab.

?J’ai vérifié que c’était libre de droit

J’ai donc eu le plaisir de découvrir que… non. Vertigo était déjà une marque déposée à l’INPI. J’étais déçue, mais j’ai *bravement* survécu à cette déconvenue. ?

 

? En un an, j’ai changé

Avec le recul, c’est une bonne chose de n’avoir pas pu appeler ma boîte “Vertigo”. En un an, j’avais changé, mes idées s’étaient précisées, et mon positionnement aussi.

J’ai donc cherché autre chose, et c’est ainsi que j’ai pensé à « Now What ».

Je passais mon temps à me dire « Ok, j’ai fait mon étude de marché, j’ai interviewé de coachs business, j’ai posé mes prix… Now What ? C’est quoi la suite ? ».

En réalité, c’est ce qu’on se dit tout le temps quand on monte une entreprise. C’était finalement sur la construction de ce chemin que je voulais proposer mon travail. Un accompagnement qui propose de répondre à la question, mais qui invite aussi à se la poser et à voir plus loin. « Now What », ça interroge la vision de demain des entrepreneures.

 

? Ce n’est qu’après avoir :

–      trouvé mon nom,

–      mon slogan,

–      construit une offre claire,

–      tarifée avec justesse,

–      ciblée vers une niche,

–      avec un business model viable,

–      et avoir travaillé avec des clients pour prouver mon concept…

…que j’ai créé mon identité visuelle. Et vous devriez faire de même (exception faite pour les crowdfundings et levées de fond, qui sont des cas particuliers).

? D’ailleurs, même si j’aime beaucoup ma marque, je pense que c’était une erreur de la créer moi-même. Je me suis laissée embarquer dans mon plaisir créatif, et j’ai produit une charte immense, alors que je n’en avais pas besoin. C’est toujours difficile de trouver le recul nécessaire pour parler de soi, surtout à travers l’image. Bref, “lesson learned”, j’ai perdu du temps, et ce n’est pas grave. Aujourd’hui, ça me permet de donner de bons conseils à mes clientes, surtout celles qui sont graphistes. J’ai d’ailleurs écrit un article qui explique pourquoi (comme pour l’identité) il ne faut pas faire soi-même son site internet.

 

? Petit point à savoir sur le logo

J’en profite pour faire un point “direction artistique”, pour celles qui découvrent le sujet : en réalité, on n’achète jamais “un logo”. On achète (auprès de professionnelles sérieuses) une “identité visuelle”, c’est-à-dire un système graphique qui permet de rendre reconnaissable votre marque sur une multitude de supports différents. Une identité visuelle doit être composée à minima d’une typographie, de couleurs, d’un logo (un logo est un symbole et non pas un picto), et quelques guidelines sur les invariants de l’identité (càd les règles de misse en page qu’on va retrouver partout, comme par exemple afficher votre logo toujours en bas à droite de vos documents). C’est le GRAND MINIMUM. Un logo tout seul ne vous servira à rien, c’est une dépense inutile sans le système de charte graphique qui va avec.

? Mon logo aujourd’hui

Il raconte la proximité avec mes clientes, une approche des choses dynamique et ludique. J’ai choisi d’en faire un travail typographique pour qu’on retienne mon nom d’entreprise.

Ainsi, toute la charte graphique comporte une réflexion féministe autour de l’expression de la performance professionnelle des femmes, sans tomber dans un stéréotype de genre visuel (des couleurs chaudes peu saturées, des typos en pleins et déliés souples, des images naïves, des portraits de soi en robe en train de rire à la plage…).

C’est un travail d’équilibrage sémantique entre l’idée de cette performance professionnelle finalement très virile, et le public ciblé : les femmes. Je voulais quelque chose d’un peu sportif, qui évoque la compétence, l’efficacité (puisque c’est ce que je vends). J’ai utilisé des couleurs saturées, j’ai joué entre la sobriété accessible de la typo et les illustrations naïves humoristiques, j’investis les contrastes, et j’insiste sur la sensation d’ordre que l’on tire d’une mise en page relativement épurée à travers la navigation.

Mais elle parle aussi d’ordre, de calme, d’espace, et de jeu, d’humour, de familiarité. De ma manière de collaborer, finalement.

 

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J’espère que cet article vous a été utile.

Good luck ! ?